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中國制造業(yè)需內外兼修補上品牌短板

發(fā)布: 2017-05-10 13:02:45

在聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織2016年的報告中,中國工業(yè)競爭力僅排名第五;在世界品牌實驗室發(fā)布的2016年世界品牌500強中,我國以36個席位居第五,其中只有9個是工業(yè)品牌。

"兩個'第五'說明同一個道理,即中國制造業(yè)從大到強依然任重道遠,迫切需要創(chuàng)建以質量品牌為標志的競爭新優(yōu)勢。"工業(yè)和信息化部科技司副司長沙南生近日在上海舉行的首屆中國工業(yè)品牌之旅啟航儀式上表示。
統(tǒng)計顯示,在全球500余種主要工業(yè)產品中,我國有220多種產量位居世界第一,穩(wěn)居世界第一制造大國。但我國制造業(yè)仍然大而不強,品牌的缺失是主要短板之一。

制造業(yè)品牌如何創(chuàng)建?品質是第一位的,這需要企業(yè)內修實力,尤其要弘揚"工匠精神"。
"消費者買東西,首先在意使用價值?,F(xiàn)在的中國經(jīng)濟,品質還是軟肋。需要在制造業(yè)啟動一場品質革命,這樣中國的產品才能在全球立足。"經(jīng)濟學家周其仁說。

除了內修實力,打造品牌還需要外修形象,講好"品牌故事"。講"品牌故事"不僅是企業(yè)的事情,也是產業(yè)、地區(qū)乃至國家的事情。浙江省的"浙江制造",山東省的"好品山東",四川省的"名酒名茶",都是在講述地區(qū)和產業(yè)的"品牌故事"。

沙南生說,企業(yè)講"品牌故事"不是專指做廣告,更不是"虛假宣傳",而是要用顧客樂于接受的方式,潛移默化地打動顧客。

沙南生表示,圍繞企業(yè)品牌培育,工信部將試點推廣品牌培育管理體系的方法,圍繞區(qū)域品牌建設,已在75個產業(yè)集群開展試點。

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